醫聯通精準營銷平臺上線，助力藥械企業數字化營銷轉型
所屬欄目 : 新聞中心
發布時間 : 2022-11-01
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近日，醫聯通正式上線。該平臺是一款醫生精準營銷解決方案，依托醫聯多年來積累的超百萬醫生資源、全國三甲醫院的高覆蓋、完備的供應鏈體系以及線上直接觸達醫生的能力和資源，高效鏈接藥械企業和醫生，為高質量產品提供多渠道推廣，為醫生提供更加專業全面的學術支持，從而更好地滿足患者多樣化、多層次的治療需求。帶量采購、處方外流、互聯網診療監管細則等一系列政策的出臺與推進，讓院外市場成為藥械企業的必爭之地。對于院內營銷，很多廠家十八般武藝樣樣精通，然而做院外卻無處施展。特別是在線下營銷方式受到限制的當下，互聯網醫療平臺憑借自身多種優勢，成為了很多企業的營銷渠道首選。根據調研情況，醫聯通一期將上線“醫生直聊”、“線上科室會”、“運營直通車”企業需求最迫切、最實用的智能化功能，幫助企業快速、精準拓展資源，個性化展示產品優勢和學術理念。醫生直聊：基于龐大資源庫，精準定位目標醫生，借助多種會話和輔助工具快速建立聯系。線上科室會定：制會議主題和任務，定向邀約，會后數據復盤，為精準運營提供有力抓手。運營直通車：學術專區等多種內容展現形式，讓投放更精準，增加企業曝光度，提升產品知名度。需要特別指出的是，醫聯通項目團隊將始終依照著“真實性”、“有效性”、“必要性”的原則嚴格篩選藥品、把關學術推廣活動，安全在線存儲數據，確保營銷路徑的可追溯性。隨著生活水平和醫學水平的不斷提升，醫患對醫療的需求趨向于更美好，患者期待可以用到更多、更好的產品和治療方案，醫生也想要把自己認可的產品推薦給適合的、可負擔的患者。此外，受新冠肺炎疫情的影響，互聯網醫療服務經歷了廣泛的用戶教育和市場普及。患者的健康消費和問診習慣發生了深刻改變的同時，醫生的看診和學習方式也在悄然變化。根據蛋殼研究院發布的《2021醫藥數字化營銷服務行業創新報告》，近八成醫生疫情期間使用線上平臺獲取醫學信息。醫聯通借助數字化技術，以學術支持的方式，更高效地賦能醫生，推動高質量診療方案的可及，更好地為患者服務。
△醫聯通醫生端界面示意圖
隨著醫改推進帶來的大環境變化，醫藥營銷的方式隨之發生改變理所應當。而互聯網醫療的發展崛起，以及后疫情時代疊加效應，為醫藥行業營銷模式的轉變按下了加速鍵。德勤《2020中國醫藥與醫療行業六大趨勢》中也提出，數字化營銷轉型將成為企業營銷戰略的重要選擇。醫聯集團副總裁陳俊生表示：“醫聯作為一家深耕嚴肅醫療的互聯網醫院，期待通過醫聯通，利用廣覆蓋的醫患群體、精細化的運營管理、一站式的供銷體系，解決行業多方需求。在給患者提供好產品的同時，也可以圍繞預防、診斷、治療、康復整個生命周期為患者提供個性化的醫療服務，幫助藥械企業和醫生更好地實現‘以患者為中心’，從而實現醫生、患者、企業、平臺多方共贏。”
